Emmy-rekord gjør Apple TV vanskeligere å overse

Hva skjedde

Apple melder at Apple TV har fått 89 nominasjoner til den 78. Primetime Emmy-utdelingen. Nominasjonene er fordelt på 15 Apple Original-serier og -programmer, med særlig tyngde i drama- og komediekategoriene.

De største enkeltprogrammene er skrekkomedien «Widow’s Bay» med 19 nominasjoner og dramaserien «Pluribus» med 18. Deretter følger «Shrinking» med 10, «Slow Horses» med 9 og «Margo’s Got Money Troubles» og «Palm Royale» med 8 hver. Apple trekker også frem nominasjoner for blant annet «Mr. Scorsese», «The Reluctant Traveler With Eugene Levy», «Murderbot», «The Morning Show», «Foundation», «Monarch: Legacy of Monsters», «Smoke» og «Your Friends & Neighbors».

Ifølge Apple har selskapet flere nominasjoner enn andre TV-selskaper og strømmetjenester i de store drama- og komediekategoriene. Vinnerne kåres 14. september.

For norske brukere er den mest konkrete delen enkel: Apple oppgir at alle programmene kan strømmes nå på Apple TV. Tjenesten koster 119 kroner per måned etter syv dagers gratis prøveperiode for nye abonnenter. Kjøper og aktiverer du en ny iPhone, iPad, Apple TV 4K eller Mac, tilbyr Apple i en begrenset periode tre måneder gratis Apple TV.

*Foto: Md Mamun Miah / [Unsplash](https://unsplash.com/photos/a-person-holding-a-smart-phone-with-the-apple-tv-plus-logo-on-it-Jy2yp9oWxL0

Hva det betyr

Dette er først og fremst en innholdsnyhet, men den sier også noe om Apples langsiktige TV-strategi. Apple TV har fra starten hatt et smalere bibliotek enn mange konkurrenter, fordi tjenesten bygger på Apple Originals fremfor store mengder lisensiert kataloginnhold. Emmy-nominasjonene er derfor viktige: De fungerer som kvalitetsbevis for en tjeneste som ikke kan konkurrere på volum alene.

For norske seere betyr det at Apple TV fortsatt bør vurderes mer som en «kurert premiumtjeneste» enn som en alt-i-ett-erstatning for Netflix, Disney+, Max, Prime Video eller norske strømmetjenester. Hvis du vil ha mye barneinnhold, bred reality, sport, norsk innhold eller gamle favorittserier, sier ikke denne pressemeldingen noe som endrer regnestykket. Hvis du derimot følger prisvinnende drama, komedie og dokumentar, blir argumentet sterkere.

Det mest interessante er bredden i nominasjonene. Apple får ikke bare nikk for én prestisjeserie, men for flere sjangre: komedie, drama, dokumentar, visuelle effekter, musikk, produksjonsdesign og skuespill. Det peker mot et mer modent innholdsapparat enn Apple hadde i de første årene.

Samtidig er det verdt å merke seg hva Apple ikke sier. Pressemeldingen gir ingen norske seertall, ingen informasjon om hvor mange abonnenter Apple TV har i Norge, og ingen vurdering av hvor mange av nominasjonene som faktisk blir til priser. Emmy-nominasjoner er prestisje, men de forteller ikke alene om tjenesten er verdt 119 kroner i måneden for en norsk husholdning som allerede betaler for flere strømmeabonnementer.

Min vurdering

Dette er en sterk nyhet for Apple TV, særlig fordi Apple i praksis bruker prisnominasjoner som motvekt til et mindre bibliotek. Det er en ganske Apple-typisk strategi: heller færre titler, høy produksjonsverdi og stor kontroll over merkevaren enn en endeløs katalog der mye forsvinner i mengden.

Jeg synes det genuint imponerende her er at Apple nå ser ut til å ha flere samtidige serier som både treffer kritikere og Emmy-systemet. «Widow’s Bay» med 19 nominasjoner og «Pluribus» med 18 er ikke små signaler. At «Slow Horses» fortsatt er inne i beste dramaserie for tredje år på rad, viser også at Apple ikke bare får oppmerksomhet for debutsesonger.

Nedturen er at pressemeldingen naturlig nok er skrevet som en seiersrunde. Den sier lite om praktisk verdi for vanlige norske abonnenter: Hvor mye nytt får vi jevnlig? Hvor lenge bør man abonnere? Hvor sterkt står Apple TV mot konkurrenter som har langt større mengde innhold og mer lokalt stoff? Og selv om Apple oppgir norsk pris, får vi ikke noen forklaring på hvordan tjenesten står seg i en hverdag der mange allerede kutter og roterer abonnementer måned for måned.

For Norge er konklusjonen min enkel: Apple TV er blitt vanskeligere å avfeie som «den lille ekstra Apple-tjenesten som fulgte gratis med en iPhone». Men den er fortsatt lettest å anbefale som et bevisst, periodevis abonnement: tegn deg når det er flere serier du faktisk vil se, bruk prøveperioden hvis du har rett på den, og si opp når køen er tom.

*Foto: Li Lin / [Unsplash](https://unsplash.com/photos/black-and-white-apple-logo-P5xn4DBeA3A

Hva du bør gjøre

• Har du allerede Apple TV: bruk nominasjonslisten som en konkret seeliste, ikke bare som PR-støy.
• Har du kjøpt ny iPhone, iPad, Apple TV 4K eller Mac: sjekk om tre måneders gratis Apple TV er tilgjengelig før du betaler.
• Vurder Apple TV som et periodeabonnement hvis du allerede betaler for flere strømmetjenester.
• Start med «Widow’s Bay» og «Pluribus» hvis du vil se titlene Apple selv fremhever sterkest i årets Emmy-runde.
• Vent til etter 14. september hvis Emmy-vinnere betyr mye for hva du prioriterer å se.

Kilder

• Apple Newsroom Norge: Apple setter ny rekord med hele 89 Emmy-nominasjoner