Apple setter rekord – men varsler trangere høst

Hva skjedde

Apple rapporterte sitt sterkeste juni-kvartal noensinne: 109,4 milliarder dollar i omsetning, 29,8 milliarder dollar i resultat og 2,02 dollar i resultat per aksje. iPhone-omsetningen endte på 54,3 milliarder dollar, Mac på 10,4 milliarder dollar og Services på 30,7 milliarder dollar. Apple satte kvartalsrekorder for totalomsetning, iPhone, Mac og Services.

Samtidig advarte Tim Cook om at leveransebegrensninger vil øke betydelig i septemberkvartalet og påvirke iPhone, iPad og Mac. Ifølge Apple skyldes dette ikke et vanlig leverandørproblem, men at iPhone og Mac gjør det bedre enn selskapet hadde ventet, kombinert med mindre fleksibilitet i forsyningskjeden. Kildene peker også på høyere minnepriser og begrenset tilgang på avanserte produksjonsnoder for Apples egne chipper.

TechCrunch skriver at Apple har bygget opp lagerbeholdning til rundt 11,1 milliarder dollar, nesten dobbelt så høyt som 5,7 milliarder dollar i september i fjor. JP Morgan har samtidig senket kursmålet for Apple til 340 dollar på kortsiktige supply-bekymringer, selv om banken fortsatt beskrives som positiv på lengre sikt.

Bilde: Apple

Hva det betyr

Dette er et klassisk Apple-paradoks: tallene er sterke nok til å imponere, men utsiktene er rotete nok til å skremme markedet. Problemet er ikke at folk ikke vil kjøpe iPhone eller Mac. Problemet er at Apple ikke nødvendigvis får nok av de riktige komponentene til rett tid og rett pris.

For brukere betyr det tre ting:

• Nye iPhone-, iPad- og Mac-modeller kan få lengre leveringstid enn vanlig.
• Rabatter på populære konfigurasjoner kan bli færre hvis etterspørselen er høy og lageret trangt.
• Apples nylige prisøkninger på Mac og iPad kan vise seg å være starten på et nytt prisnivå, ikke bare en midlertidig krisejustering.

Det norske poenget er enkelt: vi merker Apple-priser ekstra hardt fordi de kommer på toppen av valuta, moms og forhandlerledd. Når Apple globalt presses av minnepriser, kan norske hyllepriser bli ubehagelige selv uten at Apple gjør noe spesielt mot Norge.

Min vurdering

Dette kvartalet sier mer om Apples posisjon enn en vanlig lansering gjør. iPhone og Mac vokser i et marked der Engadget samtidig viser til at globale smarttelefonsalg faller seks prosent under minnekrisen. Det er sterkt.

Men det viser også hvorfor Apple ikke lenger kan late som om komponentmarkedet bare er bakgrunnsstøy. Apple Silicon ga selskapet kontroll over ytelse, batteritid og produktdesign. Det ga ikke full kontroll over DRAM, NAND, avanserte chip-noder og geopolitikk.

Det mest interessante er at Apple nå beskriver supply-problemet som et etterspørselsprognoseproblem. Det er bedre enn sviktende etterspørsel, men det er ikke gratis. Hvis Apple undervurderte styrken i iPhone- og Mac-syklusen, kan resultatet bli knapphet akkurat når høstsesongen starter.

For norske kjøpere blir kjøpsrådet mer praktisk enn dramatisk:

• Trenger du Mac til studiestart eller jobb i høst, ville jeg ikke basert planen på at leveringstidene blir bedre om noen uker.
• Trenger du en spesifikk minne-/lagringskonfigurasjon, bør du sjekke lager hos flere norske forhandlere, ikke bare Apple Store på nett.
• Hvis du kan vente, bør du vente på reelle kampanjer – men ikke forvente at populære modeller nødvendigvis blir billigere raskt.

Apple leverer rekordtall. Likevel er dette kvartalet en påminnelse om at den nye Apple-risikoen ikke bare handler om KI eller regulering. Den handler om noe langt mer fysisk: nok minne, nok chip-kapasitet og nok produkter på lager.

Hva du bør gjøre

• Sjekk leveringstid før du planlegger Mac- eller iPad-kjøp til skole og jobb.
• Ikke anta at nylige prisøkninger raskt reverseres selv om Apple får flere leverandører.
• Hvis du trenger en bestemt konfigurasjon, sammenlign Apple, Elkjøp, Power, Eplehuset og andre norske forhandlere.
• Vent med impulskjøp hvis modellen ikke haster – men ikke vent hvis du er avhengig av levering før studiestart.
• Følg ekstra med på høstens iPhone-lansering: sterk etterspørsel kan gi tidlig utsolgte modeller.

Kilder

• MacRumors
• MacRumors
• 9to5Mac
• Macworld
• TechCrunch
• AppleInsider
• Engadget