Apple øker andelen resirkulert materiale – men hva sier tallet egentlig?

Hva skjedde

Apple opplyser i en oppdatering fra Apple Newsroom (17. april 2026) at alle Apple-produkter produsert i 2025 i snitt besto av 30 prosent resirkulert materiale. Selskapet sier også at de nå bruker 100 prosent resirkulert kobolt i alle batterier de lager, 100 prosent resirkulerte sjeldne jordmetaller i alle magneter, og 100 prosent resirkulert gull og loddemetall av tinn i alle Apple-designede kretskort.

På emballasje-siden sier Apple at de har nådd målet om å fjerne plast fra emballasje innen 2025, og at Apple-produkter nå sendes i fiberbasert emballasje som skal kunne gjenvinnes hjemme. De presiserer samtidig at målet ikke omfatter blekk, belegg og lim, og at eksisterende emballasjebeholder med plast kan være i markedet for å unngå avfall (mindre enn 0,4 prosent av emballasjeforbruket i regnskapsåret 2025).

Apple beskriver videre flere miljøtiltak i den årlige miljørapporten for 2025, inkludert at klimagassutslippene i 2025 fortsatt er 60 prosent lavere enn i 2015, og på samme nivå som i 2024. Leverandører skal ha kjøpt mer enn 20 GW ren energi gjennom Supplier Clean Energy-programmet, mens Apple selv kjøpte ytterligere 1,8 GW for å drive kontorer, butikker og datasentre med 100 prosent fornybar energi.

På resirkuleringsteknologi lanserer Apple «Cora», et nytt gjenvinningssystem ved Advanced Recovery Center i California, og «A.R.I.S.», et maskinlæringsdrevet deteksjonssystem som skal effektivisere sortering av e-avfall (programvaren kjører på Mac mini). På vann sier Apple at selskapet og leverandører sparte over 64 milliarder liter ferskvann i fjor, og at prosjekter i 2025 har erstattet over halvparten av vannet Apple bruker til å drive kontorbygg, butikker og datasentre globalt. Alle åtte Apple-eide datasentre skal nå være sertifisert etter Alliance for Water Stewardship.

Apple trekker også fram «MacBook Neo», lansert tidligere i år, som selskapets MacBook med lavest karbonavtrykk. Den skal bestå av 60 prosent resirkulert innhold totalt, inkludert 100 prosent resirkulert kobolt i batteriet og 100 prosent resirkulerte sjeldne jordmetaller i alle magneter. Apple beskriver en mer materialeﬀektiv produksjonsprosess og en forbedret eloksideringsprosess med 70 prosent gjenbruksrate for vann.

I tillegg annonserer Apple en Jordens dag-kampanje: Kunder som resirkulerer en kvalifisert Apple-enhet i deltakende Apple Store-butikker og kjøper AirPods eller et kvalifisert tilbehør i samme transaksjon mellom 16. april og 16. mai 2026, får 10 prosent avslag. Apple understreker at gratis resirkulering inkluderer undersøkelser, og at kvalifiserte enheter sendes til avanserte gjenvinningssystemer, inkludert Daisy og Cora.

Infografikk om resirkulert innhold med data fra Apples miljørapport for 2025. Bilde: Apple

Hva det betyr

At Apple når 30 prosent resirkulert materiale «på tvers av alle produkter produsert i 2025» er et tydelig signal om at selskapet beveger seg fra enkeltstående «grønne» flaggskip til mer systematisk materialbruk. Men formuleringen er også verdt å lese nøye: Apple snakker om et samlet nivå for produkter produsert i 2025, ikke nødvendigvis for hver enkelt modell eller hver enhet du kjøper i Norge i dag. De presiserer også at totalmengden resirkulert materiale i ferdige produkter avhenger av materialsammensetning og hvor mange enheter som ble solgt – altså kan produktmiksen påvirke tallet.

De mest konkrete (og lettest å etterprøve over tid) endringene ligger i komponentkravene: 100 prosent resirkulert kobolt i batterier de lager og 100 prosent resirkulerte sjeldne jordmetaller i magneter. Det kan ha stor betydning fordi kobolt og sjeldne jordmetaller er materialer med komplekse forsyningskjeder og betydelig miljø- og menneskerettsrisiko. Samtidig sier Apple lite i pressemeldingen om hvordan de sikrer volum, kvalitet og sporbarhet i det resirkulerte materialet – utover at de følger ISO 14021-definisjonen og at de har «høye standarder» i leverandørkjeden.

At plast i emballasje nå er faset ut til fordel for fiber, er en endring norske kunder merker direkte: mer papp/papir i esken, mindre plastfilmer og plastskuffer. Samtidig innrømmer Apple at blekk, belegg og lim ikke er en del av målet, og at noe plast-emballasje fortsatt kan være i omløp. Det er en viktig nyansering, særlig for dem som har oppfattet «plastfri» som «helt uten plast».

Når Apple løfter fram Cora og A.R.I.S., peker det på en strategi der de prøver å kontrollere mer av gjenvinningsleddet selv – både gjennom maskinvare (gjenvinningssystem) og programvare (sortering med maskinlæring på Mac mini). For markedet kan det bety mer effektiv materialgjenvinning, men Apple sier ikke noe om skalaen globalt, hvor stor del av innsamlede enheter som faktisk ender i disse systemene, eller hvordan dette fungerer utenfor USA.

Fornybar energi-tallene viser at Apple i stor grad legger utslippskutt i leverandørleddet (20 GW «ren energi» kjøpt av leverandører). Det er helt sentralt for elektronikkindustrien, men pressemeldingen går ikke inn i hva «ren energi» konkret betyr i ulike regioner, eller hvordan kjøp av fornybar energi er fordelt mellom ny produksjon og eksisterende kapasitet.

For norske brukere er «Apple 2030» ambisiøst, men pressemeldingen legger mest vekt på framdrift og mindre på det som gjenstår: Apple sier utslippene i 2025 er 60 prosent lavere enn 2015 og på samme nivå som i 2024, til tross for vekst. Stabilitet kan være et godt tegn (frikobling av vekst og utslipp), men det kan også antyde at de «enkle» kuttene er tatt og at videre reduksjon blir vanskeligere.

Min vurdering

Apple fortsetter å være blant de mest høylytte (og ofte mest konkrete) aktørene i forbrukerelektronikk når det gjelder miljøtall. 30 prosent resirkulert materiale på tvers av 2025-produksjonen er en milepæl som høres enkel ut, men som i praksis krever enorme volum av sekundære råvarer – og det er bra at Apple nå knytter dette til helt spesifikke materialstrømmer som kobolt, sjeldne jordmetaller, gull og tinn.

Samtidig er dette en pressemelding som – naturlig nok – fokuserer på triumfer og glatter over de vanskelige spørsmålene. Det mest åpenbare: «30 prosent» sier ingenting om hvor resten kommer fra, eller hvilke deler av produktet som fortsatt er vanskeligst å gjøre sirkulære. Apple sier heller ikke hvordan denne andelen fordeler seg mellom produktkategorier (iPhone vs. Mac vs. tilbehør), eller hvor stor variasjonen er mellom modeller.

Emballasje-delen er et godt eksempel på Apples kommunikasjon: De sier de har fjernet plast fra emballasje og gått over til 100 prosent fiberbasert emballasje, men må samtidig bruke fotnoter for å presisere unntak (blekk, belegg, lim) og restlager (under 0,4 prosent). Det er fair – men nettopp slike presiseringer er det mange som ikke får med seg i overskriften. For norske kunder betyr det i praksis at du stort sett vil se mer papir og mindre plast, men ikke nødvendigvis et «plastfritt» univers i absolutt forstand.

MacBook Neo trekkes fram som lavest karbonavtrykk og 60 prosent resirkulert innhold, og her skulle jeg gjerne sett mer i pressemeldingen om hva som faktisk gjør den «lavest»: er det materialvalg, produksjon, transport, bruk – eller en kombinasjon? Apple nevner en materialeffektiv kabinettprosess og en eloksideringsprosess som gjenbruker 70 prosent av vannet, og det er konkret og interessant. Men uten et tydelig rammeverk i selve pressemeldingen blir det mest en påstand vi må stole på.

Jordens dag-kampanjen er en smart gulrot (10 prosent avslag) som kan få flere til å levere inn gamle enheter. Men i Norge er det en åpenbar praktisk begrensning Apple selv skriver: tilbudet gjelder kun i deltakende Apple Store-butikker. Pressemeldingen sier ingenting om hvordan dette slår ut i et marked som Norge, der tilgangen til Apple Store ikke er like friksjonsfri for alle. Apple sier heller ikke noe om eventuelle alternativer utenfor butikk.

Summa summarum: Dette er reell framdrift, og Apple fortjener kred for å flytte resirkulert materiale fra «noen få deler» til «alt». Men tallene er fortsatt vanskelig å oversette til et enkelt valg for norske kjøpere: Den mest effektive miljøhandlingen er ofte å bruke det du allerede har lengre – et perspektiv Apple ikke adresserer direkte i denne teksten, selv om de løfter fram resirkulering ved slutten av levetiden.

Hva du bør gjøre

Hvis miljø er viktig for deg: se etter konkrete materialpåstander (kobolt, sjeldne jordmetaller) når du vurderer Apple-produkter fremover.
Når du kjøper nytt: husk at «plastfri emballasje» har unntak – sorter likevel alt fiberbasert i papir/papp der det er mulig.
Har du en gammel Apple-enhet liggende? Vurder å levere den til resirkulering i forbindelse med Jordens dag-kampanjen innen 16. mai 2026 (i deltakende Apple Store).
Følg med på Apples miljørapport-oppdateringer: pressemeldingen peker på stabilt utslippsnivå fra 2024 til 2025 – interessant å se om kurven fortsetter ned igjen.
Hvis du vurderer MacBook Neo: noter at Apple hevder lavest karbonavtrykk og 60 prosent resirkulert innhold – be om mer detaljer (eller vent på mer dokumentasjon) før du lar «grønn» markedsføring være avgjørende alene.