Apple og Netflix deler Formel 1: dette betyr det for Apple TV

Hva skjedde

Flere medier melder at Apple har offentliggjort nye detaljer om Formel 1-satsingen i Apple TV-appen i USA. Samtidig kommer et overraskende samarbeid med Netflix: F1-dokuserien «Drive to Survive» (sesong 8) skal være tilgjengelig på både Netflix og Apple TV, og Netflix skal også kunne vise Canadian Grand Prix i mai i USA, mens Apple fortsatt tilbyr løpet på sin side. Engadget beskriver også funksjoner som Multiview og at Apple vil sende løp i 4K med Dolby Vision og 5.1-lyd, samt at F1-opplevelsen knyttes til flere Apple-tjenester som Maps, News, Sports og Music. CNET omtaler at Apple Maps får en egen guide med F1-baner.

Foto: Jakub Żerdzicki / Unsplash

Hva det betyr

For Apple er dette en tydelig strategi for å gjøre Apple TV-appen til et «nav» for sport – ikke bare en avspiller. Multiview, egne data-visninger og flere kameravinkler (slik Engadget beskriver) kan bli en viktig differensiator mot tradisjonell TV-distribusjon.

Netflix-delen er mer prinsipiell: Netflix har historisk vært lite villig til å lisensiere egne titler ut. At «Drive to Survive» nå også ligger på Apple TV i USA, kan bety at rettigheter og markedsføring veier tyngre enn eksklusivitet når sport er involvert. Samtidig understrekes det i kildene at dette er et bytte rundt F1-innhold – ikke en generell «fredsavtale» mellom tjenestene.

For brukere kan dette redusere abonnementspresset (du trenger ikke nødvendigvis Netflix for akkurat denne serien hvis du allerede har Apple TV), men det kan også skape ny forvirring: Hva ligger hvor – og når? Det er heller ikke klart fra RSS-tekstene om dette får konsekvenser utenfor USA, eller om samarbeidet gjelder globalt. Det mangler konkrete Norge-detaljer.

Min vurdering

Dette er Apple på sitt mest «økosystem-Apple»: De kjøper ikke bare rettigheter, de pakker hele opplevelsen inn i egne apper og funksjoner. Når Engadget trekker inn Apple Maps/News/Sports/Music, er det et signal om at Apple vil eie hele «helgen» til en fan – fra planlegging og nyheter til selve sendingen.

Netflix-samarbeidet er den virkelig interessante biten. Ikke fordi det nødvendigvis varsler at Netflix snart dukker opp i Apple TV-appens Watch Now (det er bare et håp hos Six Colors/Daring Fireball), men fordi det viser at Apple har funnet et presspunkt: sport. Netflix får et stort live-vindu (Canadian GP) og Apple får den serien som mange mener gjorde F1 stort i USA.

Det er lett å avfeie dette som «USA-stoff», men det setter en retning også her hjemme. Norske seere er vant til fragmentering (flere strømmetjenester + sportspakker). Hvis Apple kan gjøre sport mer «produkt» enn «kanal» med Multiview og integrerte dataflater, kan det endre hva vi forventer av sportsrettigheter i Norge – og hva aktører som Viaplay/TV 2 må matche på funksjon, ikke bare pris.

Det store usikkerhetsmomentet er rett og slett geografi: Kildene omtaler USA, men sier lite om hva som gjelder i Norge. Før Apple sier noe om nordiske rettigheter, er dette først og fremst en trendhistorie, ikke en «nå kan du se det»-sak for alle.

Foto: Norbert Braun / Unsplash

Hva du bør gjøre

• Hvis du bruker Apple TV-appen: følg Formel 1-kanalen der (hvis tilgjengelig i din region) for å få varsler om innhold og helger.
• Vurder om du kan droppe Netflix for «Drive to Survive» i perioden – men sjekk først om avtalen gjelder i Norge (kildene omtaler USA).
• Har du Apple TV 4K/kompatibel skjerm: noter at Engadget omtaler 4K/Dolby Vision/5.1 – sørg for riktige innstillinger i TV-oppsettet ditt.
• Hvis du skal på løp (eller bare er nerd): sjekk Apple Maps for F1-bane-guider og relevant info.
• Følg med på videre annonseringer: om Apple utvider innholdsdeling, kan det påvirke hvordan du bygger «strømbudsjettet» ditt.

Kilder

• Six Colors
• The Verge
• Engadget (partnership)
• Engadget (how to stream F1 on Apple TV)
• Tom's Guide
• CNET