App Store vokser videre – og Apple tar eierskap til KI-bølgen

Hva skjedde

Apple opplyser at det globale App Store-økosystemet i 2025 la til rette for mer enn 1,4 billioner dollar i omsetning for utviklere, basert på en ny studie fra Analysis Group. Ifølge Apple betalte utviklere ikke provisjon til Apple på mer enn 90 prosent av denne omsetningen.

Fordelingen Apple trekker frem er tydelig: 1,1 billioner dollar kom fra fysiske varer og tjenester, som detaljhandel, dagligvarer, matlevering og reiser. Digitale varer og tjenester sto for 149 milliarder dollar, drevet av blant annet spill, bedriftsapper og videostrømming. Reklame i apper utgjorde 150 milliarder dollar.

Apple sier også at App Store hadde mer enn 850 millioner ukentlige brukere i snitt fordelt på 175 land og regioner. Siden 2019 skal økosystemet ha blitt nesten tre ganger så stort. I Europa og USA skal omsetningen fra App Store ha mer enn tredoblet seg de siste seks årene, mens den i Kina skal ha mer enn doblet seg.

KI er den andre hoveddelen av kunngjøringen. Apple skriver at mer enn 40 av de 100 mest populære appene i App Store i 2025 hadde forbrukerrettede KI-funksjoner, og at disse appene vokste mer enn de øvrige appene på topp 100-listen. Selskapet peker på Foundation Models-rammeverket, Apple Intelligence-modellen på enheten og Xcode 26 med agentbasert koding som verktøy utviklere kan bruke for å bygge mer intelligente apper.

Apple varsler også at selskapet senere i år åpner et nytt Apple Developer Center i Berlin, rettet mot det europeiske utviklermiljøet. Neste uke under WWDC skal Apple vise nye funksjoner, API-er og teknologier, med mer enn 100 videoøkter for utviklere og studenter.

Bilde: Apple

Hva det betyr

Dette er ikke bare en skryterunde om App Store. Det er også en posisjonering før WWDC og i en tid der Apple må forsvare App Store-modellen sterkere enn før, særlig i Europa.

Det mest interessante tallet er kanskje ikke 1,4 billioner dollar, men hva som ligger bak det. Mesteparten av omsetningen Apple viser til er ikke kjøp av apper, abonnementer eller spillvaluta der Apple typisk tar en andel. Den største kategorien er fysiske varer og tjenester – altså ting som bestilles eller formidles via apper, men leveres utenfor App Store: handel, mat, dagligvarer og reiser. Når Apple sier at over 90 prosent av omsetningen ikke ga provisjon til Apple, skyldes det i stor grad nettopp denne kategorimiksen.

Det gjør tallet både relevant og litt politisk. Relevant fordi iPhone og App Store åpenbart er en enorm kanal for handel. Politisk fordi Apple samtidig bruker tallene til å understreke at App Store skaper verdi langt utover provisjonsinntektene. Det er et viktig argument i møte med utviklere, konkurransemyndigheter og regulatorer som mener Apple har for mye kontroll over distribusjon og betaling.

For norske brukere betyr dette først og fremst at App Store fortsatt er navet for mye av mobilhverdagen: bank, handel, reise, kollektiv, jobbverktøy, helse og underholdning. Apple nevner ikke Norge spesifikt, og pressemeldingen inneholder ingen norske priser eller nye norske lanseringsdatoer. Men Europa trekkes frem som en region med sterk vekst, og det nye utviklersenteret i Berlin kan bli mer relevant for norske og nordiske utviklere enn Apples eksisterende sentre i India, Kina, Singapore og USA.

KI-delen er også verdt å lese nøye. Apple prøver å flytte samtalen fra «Apple ligger etter på KI» til «Apple gjør KI nyttig og privat i apper». Foundation Models-rammeverket og lokal KI-inferens betyr at utviklere kan bruke Apples modell på enheten til enkelte oppgaver uten nettilgang og uten løpende inferenskostnad. Det kan være attraktivt for apper som håndterer personlige data, for eksempel helse, trening, notater, bilder og produktivitet.

Samtidig er det klare begrensninger i det Apple ikke sier. Pressemeldingen oppgir ikke hvilke KI-apper som vokste, hvor mye de vokste, hvilke markeder som drev veksten, eller hvor mye av dette som er varig betalingsvilje versus kortsiktig KI-hype. Apple sier heller ikke hvordan App Store-reglene, alternative betalingsløsninger eller europeisk regulering påvirker utviklerøkonomien fremover.

Min vurdering

Min take: Tallene er store, men Apples fortelling er nøye kuratert.

1,4 billioner dollar høres ut som et App Store-tall, men det er egentlig et økosystemtall. Det inkluderer enorme mengder handel der App Store fungerer som distribusjons- og tillitslag, ikke nødvendigvis som betalingsmotor. Det er ikke feil – men det er en viktig nyanse. Når en nordmann bestiller reise, mat eller varer i en app, er det utvilsomt verdi skapt på iPhone. Det betyr likevel ikke at App Store som butikk alene har «omsatt» alt dette i vanlig forstand.

Det Apple gjør godt her, er å minne oss på skalaen. 850 millioner ukentlige brukere i 175 land og regioner er en distribusjonsmaskin nesten ingen andre kan matche. For utviklere er det fortsatt vanskelig å ignorere iOS hvis du skal nå betalingsvillige mobilbrukere. For norske selskaper innen bank, handel, reise, medier og offentlig sektor er en solid iOS-app ikke lenger en tilleggskanal; den er ofte en del av grunnmuren.

KI-vinkelen er mer spennende enn den først ser ut. Lokal KI på enheten kan bli en reell fordel for Apple, særlig i Europa, der personvern, dataminimering og etterlevelse betyr mer enn bare nye funksjoner. Hvis utviklere kan lage nyttige KI-funksjoner uten å sende alt til skyen, passer det godt med Apples personvernprofil – og med kravene mange norske virksomheter har til dataflyt, sikkerhet og kontroll.

Men Apple overdriver også litt den rene utviklerromantikken. App Store er både en vekstmotor og et kontrollpunkt. Utviklere får distribusjon, betaling, verktøy og tillit – men må også forholde seg til Apples regler, godkjenning, gebyrstruktur og prioriteringer. Pressemeldingen nevner ikke konfliktlinjene: provisjoner på digitale varer, appgjennomgang, konkurranse fra Apples egne apper, eller hvordan europeiske regler endrer spillereglene.

Nedturen er altså at dette er et selektivt glansbilde. Oppturen er at glansbildet bygger på en reell sannhet: App Store er fortsatt en av verdens viktigste kommersielle plattformer, og KI gjør den mer strategisk, ikke mindre.

Foto: Daniel Romero / Unsplash

Hva du bør gjøre

• Er du vanlig iPhone-bruker: forvent flere KI-funksjoner i apper du allerede bruker, særlig innen foto, produktivitet, helse og trening.
• Er du norsk utvikler: følg WWDC-øktene tett, spesielt rundt Foundation Models, Xcode 26 og nye API-er for Apple-plattformene.
• Driver du bedrift eller offentlig tjeneste: vurder iOS-appen som kritisk infrastruktur, ikke bare markedsføring eller kundeservice.
• Jobber du med personvern eller IT-policy: se spesielt etter KI-funksjoner som kjører lokalt på enheten, og skill dem fra skybaserte AI-løsninger.
• Skal du bygge abonnement eller digitale kjøp: les App Store-reglene nøye – Apples økosystem er stort, men betingelsene er fortsatt avgjørende for økonomien.

Kilder

• Apple Newsroom: App Store-økosystemet har omsatt for 1,4 billioner dollar for utviklere over hele verden